AKB48 ある戦略【環境分析】１６歳前後 2017年1月

続いて、16歳前後。

特筆すべきはチーム８の３トップ。

キャラがそれぞれ違う。努力家、正統派、天然美少女。

どうなっていくのか、楽しみ！

しかも、ダンス、美人、釣り師枠も充実している。

チーム８時代の幕開けか？

 

しかし、研究生もこの世代が多い。

今後に目が離せない！

AKB48 ある戦略【環境分析】１９歳前後 2017年1月

今日は、19歳前後の有力メンバー（総選挙、直近完売状況上位）のキャラについて考えてみたい。

キャラの独自性、そのレベルが高いほど生き残りに有利。

 

単体では釣り師不足か？

グループのランクインはやはりキャラ立ちしている。

特に、須藤りりかの哲学、矢倉楓子の貧乏は強い。今のところ代わりはいない。

 

自分の人生、価値観に根ざしたキャラは強い！

 

でも、やっぱり、よく分かってないメンバー多いなあ。

引き続き調べていきたい。

AKB48 ある戦略③ 向井地美音 優等生戦略

2016年AKB48主役の一人。

3月、シングルCDセンター抜擢。6月、選抜総選挙で１３位選抜入り。ハイテンションももちろん選抜入り。12月、1月ソロコン発表、NHK紅白出場。

今回は彼女について考えてみたいと思います。

 

１．略歴

子どもの頃、セントラル子供タレントに所属し、子役として芸能活動を始めた。子役時代はテレビドラマ『アンフェア』シリーズに篠原涼子が演ずる雪平夏見の娘・佐藤美央役で出演した。小学校5年の時、子役を一時休業して学業に専念し、受験を経て中学校へ進学した。その後、イー・コンセプトに所属し、仲のよい友人から紹介されたのがきっかけでAKB48のファンになった。次第にAKB48のメンバーになりたいという気持ちが芽生え、両親と相談し、AKB48の15期生オーディションに応募した。

2013年

1月19日、AKB48第15期生オーディションの最終審査に合格、AKB48に加入した。

2014年

2月24日、『AKB48グループ大組閣祭り〜時代は変わる。だけど、僕らは前しか向かねえ!〜』（Zepp DiverCity）でAKB48チーム4への所属および昇格が発表された。

4月6日、『AKB48リクエストアワーセットリストベスト200 2014』（さいたまスーパーアリーナ）で39位を獲得した曲「ヘビーローテーション」を披露する際、大島優子に代わってセンターポジションを務めた。

4月18日、『NHK高校講座 日本史』の高橋英樹が館長を務める「高橋歴史女学館」に「歴史アイドル」を目指す生徒役としてレギュラー出演を開始した。

4月24日、『AKB48 チーム4 3rd Stage「アイドルの夜明け」』の初日公演でAKB48チーム4の正規メンバーとして初のステージを踏んだ。

4月27日、テレビドラマ『セーラーゾンビ』の第2話で巨大オシャレゾンビ役を演じ、AKB48加入後初のドラマ出演となった。

11月26日、AKB48の38thシングル「希望的リフレイン」で初めて表題曲の選抜メンバーに入った。

2015年

3月25日、『AKB48ヤングメンバー全国ツアー〜未来は今から作られる〜』（さいたまスーパーアリーナ）の初日公演で7人組の新ユニット「でんでんむChu!」への参加が発表された。3月26日、『AKB48春の単独コンサート〜ジキソー未だ修行中!』（さいたまスーパーアリーナ）でAKB48チームKへの異動が発表された。

5月19日から6月5日にかけて投票が実施された『AKB48 41stシングル選抜総選挙』で44位となり、ネクストガールズに選ばれた。

2016年

3月21日、AKB48の44thシングル「翼はいらない」で初めて表題曲のセンターを務めることが発表された。

5月31日から6月18日にかけて投票が実施された『AKB48 45thシングル選抜総選挙』で13位となり、選抜総選挙での初の選抜入りとなる。

（Wikipedia より）

 

２．環境と戦略

（１）環境

①AKB人気に陰り

・TV出演減少

・CM出演本数減少

 

②人気メンバーの卒業

2012年　前田敦子

2013年　篠田麻里子

2013年　板垣友美

2014年　大島優子

2016年　高橋みなみ

次世代のヒロインが熱望されている状況。

 

（２）適性

①好き　AKB48

【2016年選抜総選挙　向井地美音スピーチ一部抜粋】

私は本当に取り柄もないですけど、二つだけちゃんと誇りを持って言えることは、ファンのみなさんとの絆と、そしてAKB48への愛です。

私はAKBに入った最初の当初から、ずっとAKB愛を言ってきたんですけど、それにはちゃんときっかけがあって、初めてここで言うんですけど、私は中学生の時、本当にすごく毎日つらい時期がありました。

 

なんだろう、なんか夢も目標もないし、何を毎日自分がしているのかよくわからないし、闇の中をずっとなんか立ち止まっているような、そんな時期が実はありました。

 

でもそんな私に唯一たった一つ光を与えてくれた存在がAKB48でした。

 

AKBのことを考えてる間だけは本当に幸せな気持ちになれたし、何度も元気も勇気ももらったし、そしてAKBに出会って加入して、AKBに出会えたからこそ、今の自分がいると思っています。

 

だからこれからの私は、今度は自分が光をみなさんに届けるアイドルとして、一生懸命がんばって行きたいと思っています。

 

趣味はAKB48曲の歌詞解釈。筋金入り。

 

②性格

【横山由依総監督の人物評】

みおんはかわいいだけじゃない。熱い考えを持ってて、まともで冷静、なにごとにもまっすぐなところが年下でも尊敬できて大好き！

 

（３）ポジショニング

デビュー：　　　　　　   １５期期待の新人

〜「唇にBe My Baby」： １５期ツートップ

「君はメロディー」〜：   １５期トップ・次世代エース候補

 

後述の（５）実績参照。

 

（４）実施したこと

あらゆることをしっかり行う。

 

【前総監督高橋みなみ　週刊プレイボーイ（2016年3月）一部抜粋】

　今、AKB48のメンバーの中で、彼女はとても輝いています。その輝きの理由は、AKBに対する愛情。そして、根本的なことを決しておろそかにしなかったからだと思うんです。劇場公演、歌、ダンス、握手、礼儀、すべてです。

　ファンの方やスタッフさんは、メンバーのことをしっかり見てくれています。それはここ数カ月ではなくて、１年、２年と言う長いスパンで見ているんです。それを総合して、通信簿みたいに心の中で点数がつけられていると思います。

　たぶん、向井地美音というコは、多くの人の心の通信簿で、この２年間、オール５を取り続けています。それは、メンバーならみんな感じていることだと思うんです。

　外部から頂いたお仕事も、絶対に結果を出します。どんなメンバーでも、必ずヘコんだり、荒れたり、腐ることがあります。でも彼女は「AKBが大好き！」という気持ちでブレずにオール５を取り続けている。そんなコ、AKB史上でもいなかったと思うんです。アイドルは、単純に優等生が評価される世界ではありません。でも、向井地美音みたいに１００点を取り続ける優等生がセンターに立つ日が来てもいいんじゃないかと思います。

 

たかみな先輩、さすがっす。

 

（５）実績

①完売・選抜状況推移

・ツートップ時代前期

・ツートップ時代後期

※39th以降、完売じゃない枠があるが、ほぼ当日券が使えないので、ほぼ完売。

・次世代エース候補上位へ

★・☆：表題曲センター・選抜

●・○：c/w選抜曲センター・選抜

▲・△：c/w他曲センター・選抜

②完売状況順位（「サムネイル」劇場盤　大写真会完売状況  再販5次 終了時点）

１位　柏木由紀 36/36　(666666) ※再販1次完売
２位　渡辺麻友 36/36　(666666) ※再販1次完売
３位　松井珠理奈 36/36　(666666) ※再販1次完売
４位　山本彩 　　 36/36　(666666) ※再販1次完売
５位　宮脇咲良 36/36　(666666) ※再販1次完売
６位　白間美瑠 36/36　(666666) ※再販2次完売
７位　指原莉乃 36/36　(666666) ※再販2次完売
８位　向井地美音 36/36　(666666) ※再販3次完売
９位　岡田奈々 36/36　(666666) ※再販5次完売
10位　小栗有以 24/24　(444444) ※再販1次完売
11位　中井りか 21/36　(600366)

 

（６）この戦略成功のポイント

①AKB48との深いつながり（愛）

先述の選抜総選挙スピーチ参照。

 

②子役経験

・礼儀作法

大人社会に浸かっており、身についている。

・忍耐力

１００個オーディションを受けて、１個受かる世界という。そこで養われているはず。

 

③アンチが少ない

元々ヲタでだから、ヲタのされて嫌なことがわかるのではないか？

 

④メンバーに好かれる

先述ゆいはんコメント参照。

 

⑤SNSの安定性

【直近１週間のSNS実績】

 ソロコンや豆腐プロレスで激忙しくても、オフであってもブレないAKBメール。少ないと物足りないし、多いとうざい。最適。

さらにぐぐたす、ツイッター。この安定感。

握手会やライブで他のコにふらついても、結局、このSNSの安定性に引き戻される。そんな経験をした人も多いはず。

 

⑥グラビア

いいもん持ってますから！

この効果もあなどれない！

（ごめんなさい）

 

AKB愛や安定感。なんか、考えれば考えるほど、総監督にぴったりなんだよなあ。。

 

 

３．最後に（真似る時の注意）

なんでもまじめにやり続ける。チャンスを逃さず、ピンチは前向きに捉えてがんばる。

彼女の情報を調べていくと、大逆転劇やドラマチックな出来事は出てこない。すべては彼女のがんばりに運が少し手助けして少しづつステップアップしてきただけ。

彼女はあたりまえのようにすべきことをしてきただけ。

 

でも、我々はそういうあたりまえのことこそし続けるのが難しいことを知っている。

その原動力になっているのは、AKBとの深いつながりと子役時代に培った規律と忍耐力。

真似るのは非常に難しいが、SNSの運用は学ぶところが大きいだろう。

 

 

今回の締めは、昨日の握手会でのみーおんの言葉で。

 

おれ「みーおんって、アイドル向いてるなって自分で思う？」

みー「向いてるかは分からないけど、やっててすごく楽しいから、ずっと続けていきたいと思っています。」

 

1/8 AKB48 「ハイテンション」関東大握手会

家を出ると雨降り。けっこう降ってるなあ。

近くでタクシーを拾って空港へ。

 

東京はまだ降ってなかった。

 

さて、今日は盛り沢山。

 

◼️１６期生

うわ、いっぱいいる！

みんなこっちを覗き込んでいる。

その中でも一番手前、身を乗り出して握手を迎えているコがいる。浅井七海というらしい。

握手も力強い！

もう戦いは始まっているということか！

あいうえお順で一番先というのもチャンス！がんばれ！

 

妄想から戻って握手。

握手したと思ったら、「お時間です」。全握より早い。基本、「がんばって」としか言えない。まあ、19人もいたらそうだよなw

とりあえず、showroom見てた稲垣、山内、山根３氏にお礼が言えてよかった。

回転が早くて、ほとんど記憶にないが、鈴木、田口、道枝３氏には大物感を感じた。まだ12・3歳・・・。親御さん、すみません。。

 

 

次は安定のみーおん。

 

◼️向井地美音

新年のあいさつ。

ちょっとした質問（詳細はある戦略シリーズで）。

 

いや〜、今日も癒された。

 

 

そして、初めてのひーわたん。

このコのshowroomが面白いのなんの。

お礼を言いに。

 

◼️樋渡結依

おれ  こんにちは。

ひー  はじめましてですか？

おれ  うん。ひーわたんのshowroomのしゃべり大好きです。

ひー  うれしい！配信で何かやってほしいことありますか？

おれ  アンケート漫談最高！

ひー  いえーい！

 

いえーいってw このノリいいわあ。

かわいいルックスで中身は関西のおっさん。

このギャップよw

しかも、けっこうな釣り師！

 

 

会場を出ると雨降り。

しかし、傘を持っているから大丈夫！

 

あー、今日も楽しかった！

AKB48 ある戦略② NGT48中井りか 新釣り師戦略〜SRの申し子〜

あけましておめでとうございます。

 

今年一発目は、わずか半年でAKBのシングルCD選抜にまでのし上がった時の人、中井りかの飛躍の理由について考えてみたいと思います。

 

 

１．略歴

2015年

• 7月25日、NGT48第1期生オーディション最終審査に合格。
• 8月21日、新潟市みなとぴあ（歴史博物館）前広場でのイベントで、NGT48のメンバーとしてお披露目される。

2016年

• 1月10日、正規メンバーへ昇格し、チームNIII所属となる。
• 6月6日〜6月17日「AKB48  45thシングル 選抜総選挙 × showroom」にて１位を獲得。
• 10月6日、集英社「週刊ヤングジャンプ」45号で、単独グラビアデビューをソロ表紙、巻頭グラビアで飾る。
• 10月10日、AKB48グループじゃんけん大会2016裏実況MCに抜擢。
• 11月16日、AKB48の46thシングル『ハイテンション』でシングル表題曲選抜メンバーに初めて選ばれる。
• 12月31日、AKB48グループNHK紅白選抜に投票により選ばれる。

（Wikipediaより）

 

２．環境と戦略

（１）環境

①2016年4月、稀代の釣り師、渡辺美優紀（2015年総選挙１２位）が卒業を発表。

 

②2016年6月、SKEの釣り師、柴田阿弥（2015年総選挙１５位）が卒業発表。

 

③2016年6月、ライブ配信サイトshowroomで「AKB48  45thシングル 選抜総選挙」のメンバーによるアピール配信が期間限定で実施され、10月12日以降は無制限に配信できるようになった。新たなコミュニケーション手段が誕生した。

 

（２）中井りかの特徴

①性格

　負けず嫌い、ネガティブ、わがまま、かつてぶりっこと言われた

②好き

　みるきー、歌うこと、テレビを見ること、メイク、人間観察、握手会、showroom

②向いてる、得意

　絵を描くこと、メイク、歌うこと

 

（３）ポジショニング

①新人

　入って１年程度というフレッシュさ

②お姫様

　釣り師二大巨頭が卒業。釣り師枠に空き。

 

上位陣を見ると、ルックスのいい釣り師はかぶる人のない唯一無二の存在。しかも新人。運営に推されるには素晴らしいタイミングだった。

 

（４）釣り師の適性

①好き　みるきー好き。showroom好き

②向き　昔、ぶりっこって言われて女の子に嫌われた

 

（５）実施したこと

①時間があったらSR配信

＜2016/6/6〜6/20配信データ＞

・配信時間合計　２位（27時間45分）

・配信回数　　　７位（20回）

・視聴者数合計　１位（527,681人）

 

【参考】りか姫の絶対条例

第１条　姫の言葉を拡散するべし

第２条　モチベの変動を起こさぬべし

第３条　おやすみ、おはようをきちんと言うべし

第４条　握手会には姫の指定したドレスコードを身につけるべし。

第５条　豆腐メンタル発動時には優しくするべし

第６条　姫と一緒に歩くべし

第７条　推し変禁止は絶対命令

第８条　ただちに寂しがりやの姫の元に集うべし

第９条　りかのファンの皆は幸せでいるべし

第10条　姫へ返信メールで愛を沢山伝えるべし

第11条　りか姫のことを片時も忘れない

第12条　コールはりかちゃん、姫、りか姫などで良いが、握手などで慣れてきたら”呼び捨て”にすべし

第13条　SR配信中、コメントが不穏になったら「す」でながれを変えるべし

第14条　歌番組でりか姫を見つけた時は　＃見切れ中井　でSNSに拡散すべし

 

全部で２４条あるという。

配信などで思いついたことをモバメで一方的に発布してくる。

しかし、第９条が泣かせる。

 

②SR配信で新規開拓（＝新規ファン獲得）

【りか姫の絶対条例】１、１４条

SR配信開始時、度々「拡散して！」と言う。

それを受け、ファンはツイートする。

 

③SR配信で既存シェア拡大

（＝既存ファンの推し度合を高める）

〇りか姫の絶対条例の制定

　今までの釣り師戦略に「姫からの命令」という新しい要素が加わる。画期的な改良。特に１2条がすばらしい。中間目標を設定している。

〇専用語作り

　・情緒不安定ラップ　作詞作曲。傑作。tube参照。

　・ニギニギデート　　握手会。

　・チョロヲタ　　　　ちょろちょろいろんなレーンに行くヲタ。DD。

　・モチベの変動　　　浮気。

　・豆腐メンタル　　　豆腐のように傷つきやすく壊れやすいメンタル。

これらにより、ファンとの絆が深まっていく。

 

④SR配信でうまく次ステージへ誘導

〇モバメへの誘導

　・モバメが放送中に届く→コメントで「届いた」という声。

　・配信中におやすみメール送る。

　・モバメの話をよくする。

〇握手会、劇場への誘導

　チョロヲタいじりが聞いてて楽しくて行きたくなる。握手会で他のレーンに行ってるのを見て不機嫌になったり、劇場でチョロヲタを釣ってやろうと思って頑張ってみたり。その手腕は見事。

 

⑤握手会で釣り上げる

・「中井りか　握手」で検索。バリエーションが多くてまとめきれずw

 

（６）成果

①完売状況推移

44thの完売はshowroom後の再販で大幅に伸びた。

②完売状況順位（ハイテンション再販2次）

１位　山本彩　25/25再①

２位　宮脇       25/25再①

３位　松井       25/25再①

４位　白間　　25/25再①

５位　柏木　　25/25再①

６位　須田　　25/25再①

７位　岡田奈　25/25再②

８位　中井　　25/25再②

９位　向井地　25/25再②

10位   指原　　25/25再②

11位　渡辺　   25/25再②

12位　矢倉　   25/25再②

推移、順位を見ても、グループの中核メンバーに定着してしまった。。

 

（７）この戦略成功のポイント

①まだメリットもデメリットもよく分からない新しいこと（SR）に、いち早く挑戦した。

②二大釣り師の卒業により、釣り師をやるのにタイミングが良かった。

③釣り師に適性があった。

④showroomに適性があった。

歌もダンスも演技もそんなにうまくない。だが、愛くるしいルックスと釣り適性、みるきーから学び改良した釣りスキルが新たな環境とshowroomにマッチした。

⑤絶対条例を制定したり、専用語を使ったり、ファンとのつながり作りが絶妙だった。

⑥運営のサポートが素晴らしかった。NGTはモバメの返信がメンバーの元に届くようになっている。ファンとのつながり作りに非常に効果的。

 

（８）まねる時の注意

①釣り師

・この釣り師というのは、したいかしたくないかというのがはっきり分かれる。無理してやる必要はないが、一発逆転や大きな飛躍を目指すなら、試す価値あり。

・スキャンダルは絶対ダメ。釣り師をすると、軽いイメージ をもたれる。そこでスキャンダルがくると、致命的。釣り師で軽く見えるけど、実は堅いというバランスが大事。

②釣り師以外

SRでルールや専用語を作る、モバメや握手会へ誘導する策は釣り師でなくても使えるだろう。

 

３．最後に

環境と自分の適性を見定めて、数多くいるメンバーの中で独特なポジショニングをとる。新しいコミュニケーション手段にも臆さず、飛び込んでいく。

そこで、知恵をこらして新規獲得、既存シェア拡大を行なっていく。

そのポジショニングと実施策と行動力がその時の環境に見事にハマった事例。

 

今回も偉人の言葉を引用してこの章の筆を置きたい。

 

「釣りっていうとね、マイナスなイメージとかもあると思うんですけど、私からすると、釣りは最大のファンサービスだと思うので、皆さんもどんどんファンの人を釣って、喜ばせていって下さい。」

2012年　みるきー先生の釣り講座より

 

今年もよろしくお願いします。